摄政街（Regent Street）是英国伦敦最繁华的地方之一，许多世界知名品牌的旗舰店都坐落于此。其中有一家店，总会让游人眼前一亮。没错，它就是英国老牌玩具店——Hamleys（哈姆雷斯）。

每天早晨十点钟，Hamleys充满仪式感的营业方式开始了。吉祥物哈姆熊在门店口和顾客互动，吸引小朋友。然后，哈姆熊会挑选一位小朋友来做开门的倒计时。

得到机会的小朋友将如同王子或公主般，带着哈姆熊和门店工作人员一起挥动手中摇铃，说：“Hamleys开门！”Hamleys红色大门就会缓缓开启，一个魔幻的游乐园就此向所有顾客张开怀抱。

在孩子收获意外的、独有的惊喜中，Hamleys开启一天的生意。时至今日，已经200多年。

Hamleys是英国的老牌玩具店了，200多年的历史足以撑得起这个老字号。Hamleys由威廉·哈姆雷（William Hamley）在1760年创立，他最初的梦想是建立一家“世界最棒的玩具店”。

一开始店铺并不叫Hamleys，而是Noah’s Ark（诺亚方舟）。里面真的就像诺亚方舟一样，有各种各样新奇有趣的东西。

大部分的东西都是威廉·哈姆雷自己搜集来的玩具，所以大家都称这个玩具店是“威廉的欢乐商场”。后来干脆就用威廉·哈姆雷的名字命名，也就成为了今天的Hamleys。

今天来看，威廉·哈姆雷最初的梦想已经实现了。Hamleys不仅是英国历史最悠久的玩具店，也是全球最大的玩具商城。它的分店分布在全球各处，每年大约可招揽500万游客。

其实在1837年，Hamleys就成为伦敦的地标。在1938年，被玛丽女王授予了“皇家御用许可证”，随后成为伊丽莎白二世童年玩具的主要供应商。

Hamleys就这样伴随着一代又一代人的记忆，逐渐成为大家心中的“梦幻岛”。

走进伦敦摄政街上的Hamleys总店，你一定会被这充满玩具的世界震撼。这个“梦幻岛”足足有七层，每一层的玩具都独具特色，各个年龄段的都有，总能找到自己喜欢的一款。

把Hamleys称为“玩具店”其实并不准确，称为“游乐园”可能更合适。因为它不仅仅是在向顾客出售玩具，它的核心是向顾客出售一种游玩体验。

里面有各种交互体验区，包括手工DIY、AR体验、迷你旋转木马、互动游戏机等等。工作人员也是热情洋溢，指导顾客的操作，组织各种小游戏。这种场景化营销给顾客带来了相当的满足感，也成就了Hamleys在玩具领域的地位。

比如在三楼的Build A Bear Workshop，顾客就可以自己“制造”出一只毛绒玩具熊。不仅可以自己选择玩具熊的外观，还能给熊录制声音，添加香水，试穿衣服。

接下来给玩具熊塞棉花，还会充满仪式感地给小熊安装一个“心脏”。顾客可以选择带震动模拟的装置，这样小熊就仿佛有了心跳一样。

最后也是最具仪式感的，是在柜台输入小熊的身份信息，可以获得一张“出生证明”。就好像小熊真的被赋予了生命，成为了家庭的一员。

除了充满新鲜感的交互体验区以外，传统的玩具也是琳琅满目。有各种乐高模型、毛绒玩具、棋牌游戏、芭比娃娃、汽车航模，甚至还有一些动漫形象的手办。

Hamleys对这些玩具都做了分类，礼品、纪念品、户外玩具类、婴幼儿玩具类、手工玩具类等等。可谓是应有尽有，也方便大家寻找。

Hamleys还会不定期举行一些活动，例如遥控汽车比赛、打扮芭比娃娃、讲解泰迪熊的来历等，这些活动的具体信息在他们官网上都可以查到。

有些活动是专门为4-10岁的小朋友举办的，家长们可以带孩子参加。所以大家一定要看清楚活动要求，看看有没有年龄或人数的限制。

其实不难发现，Hamleys出售的很多玩具都来自合作的大品牌商，比如Harsbro(孩之宝)、Mattle(美泰)、LEGO(乐高)等等。

但其实Hamleys拥有自主研发、设计、生产的全套自有品牌玩具的团队和供应链体系。它的自有品牌商品也非常受欢迎，比如毛绒玩具“哈姆熊”就是自带IP效应的Hamleys自有品牌代表作。

每到周末或节假日，Hamleys总是人山人海。不论是大朋友还是小朋友，都能在里面找到属于自己的快乐。就算是成年人，平时的工作生活压力也能在这里得到释放，感受到一种久违的轻松。

小伙伴们有机会来英国，一定不要错过这个英国皇室认证的“梦幻岛”哦。